Открытка - это отпечатанное листовое издание заданного формата, на материале высокой плотности на лицевой стороне которого имеется какое-либо полноформатное (занимающее всю площадь) изображение (приуроченными праздникам или др. событиям, возможно дополненные корпоративными элементами), а её обратная часть предназначена для написания сообщения и адресов получателя и отправителя, а также для наклеивания почтовой марки.

Виды открыток. Иллюстрированные: художественные (репродукционные и оригинальные) и документальные (фотооткрытки).

Открытки, выпускаемые почтовыми ведомствами, как правило, имеют напечатанный знак почтовой оплаты и называются маркированными почтовыми карточками; на художественных немаркированных открытках предусмотрено место для его наклейки. Открытка может быть и не почтовой. В этом случае на ней нет почтовой марки и под неё и адрес не предусмотрено место, это просто карточка из плотной бумаги или картона размером с обычное письмо.

Открытки  поздравительные, деловые, приглашения (свадебные, корпоративные), гостевые карточки.

Открытки обычно изготавливают на плотной мелованной бумаге 250 г/м или 300 г/м (например, плотная мелованная бумага, картон или дизайнерская бумага, пластик). В случае необходимости по линии сгиба делается биговка.

Открытки могут быть самых разнообразных форм, размеров. Могут быть от стандартных, до сложносоставных, из готовой коллекции или по индивидуальному дизайну заказчика.

Для придания дополнительной привлекательности открыткам дополнительно можно сделать тиснение, конгрев, фигурную вырубку, выборочное или сплошное покрытие УФ-лаком или гибридную печать.